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Affligem

Evento "History In a Bottle"

Brief
L’obiettivo di comunicazione di Affligem per l’intero 2015 è stato un focus sul proprio posizionamento premium per comunicarne storia, ricetta e rituale del brand e, allo stesso tempo, si richiedeva di estendere il brand awareness su un target più ampio.

La Nostra Soluzione
Al fine di rafforzare la percezione di Affligem, abbiamo sviluppato un progetto di contenuti chiamato “History in a Bottle” un’attività in grado di trasmettere il patrimonio di Affligem, la birra belga dal 1074.
Abbiamo chiesto al famoso fotografo Giovanni Gastel di ritrarre una selezione di otto artigiani che rappresentassero l’eccellenza italiana nella lavorazione a mano tramandata da secoli di generazione in generazione. Le foto sono state presentate durante un evento promozionale rivolto ad ospiti, giornalisti e redattori. Una di queste immagini è stata utilizzata come soggetto della campagna ATL. Sui social abbiamo promosso un concorso che invitava i fan a condividere l’hashtag #historyinabottle, seguito dall’immagine di una foto interpretativa per ogni fan di una tradizione che meritasse un ricordo. Abbiamo anche coinvolto 5 ambasciatori (attori e star della TV) per sostenere il buzz intorno al progetto ed ognuno di loro ha sostenuto il brand sui propri Social Media.

Risultati

- 600,000 € media coverage (valore corrisposto ADV value)
- 25,000 visite sul mini sito “history in a bottle”
- 1,200 birre stestate durante ìil product placement e l’evento di engagement