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Panini

Piano Tiles 2 Style

Obiettivo & Idea Creativa

L’idea di partenza era replicare lo stile di «Piano Tiles 2», il gioco vincitore del contest «best game of 2015»*.

Abbiamo perciò progettato nei minimi dettagli un mini-game personalizzato completamente brandizzato col marchio Panini (loghi, figurine originali, font, CTA, ecc.); il game flow era molto simile a quello di Piano Tiles anche se la giocabilità è stata ottimizzata per la modalità Landscape e le Tiles sono state replicate con le figurine Panini e con una figurina premio (Coppa).
Sono stati poi pianificati 3 diversi livelli con velocità crescente (facile, medio, difficile).
L’utente otteneva un premio speciale a scelta tra i due Wallpaper, una volta raccolte tutte le figurine al completamento di ogni livello.
Ogni screen dava la possibilità di andare direttamente al sito Panini così da incentivare chi non era effettivamente interessato al gioco per raccogliere maggiori informazioni sulla collezione 2015-2016 direttamente Panini.it

Risultati

La campagna ha totalizzato in 28 giorni 158.461 interazioni sul formato (esclusi i click sulle carte durante il gameplay).
L’utente medio ha trascorso sulla creatività 217 minuti circa, un tempo molto maggiore rispetto alla durata di un qualsiasi spot in TV.

Time Spent sostanzialmente differente, nel peggiore dei casi l’utente medio è stato esposto ai contenuti brandizzati per più di 30 secondi (awareness di elevata qualità).

Il Mini-game customizzato sullo stile di Piano Tiles 2, avendo 3 livelli custom, diverse schermate di gioco, CTA e link-outs multipli, ha totalizzato molte più interazioni dell’altro. I risultati sostanzialmente differenti di tempo speso e interazioni sono perciò una naturale conseguenza della diversa progettazione dei «funnels di gioco» oltre che di un gradimento sicuramente più marcato sulla creatività «più attuale» sviluppata nello stile di Piano Tiles 2.